1) Sesi anlatan üç sıfat
Dürüst: "Herkes hatasını masaya koyuyor, öyle ilerliyoruz." Marka kendi hatasını da müşterisinin hatasını da gizlemiyor, anlatının merkezine koyuyor.
Somut: "Fiyat listesini yeniledik, kupa 480 lira." Rakam, süre ve nesne veriliyor; hiçbir yerde soyut bir sıfatla yetinilmiyor.
Abartmayan: "Kimseye harika iş çıkardın demiyoruz, doğru olmuyor çünkü." Övgü, doğru olmadığı için reddediliyor; ses kendini büyütmüyor.
2) Kelimeler
Kullandığımız kelimeler: sabah, fırın, kupa, sır, kulp, atölye, kural, hata, masa, eğri, imza, on gün, lira, makine.
Kaçındığımız kelimeler ve metindeki kanıtı:
lüks: "bunlar lüks ürün mü? Değil."
indirim: "İndirim yapmıyoruz"
kampanya: "kampanya kurmuyoruz"
sezon sonu: "sezon sonu diye bir şeyimiz yok"
harika: "Kimseye harika iş çıkardın demiyoruz, doğru olmuyor çünkü."
kusur: "Kulpun yamukluğu kusur değil, kimin yaptığının imzasıdır."
kırılmaz: "elinizden düşerse kırılır, kırılınca da çok üzülmeyin"
düzgün, başarı ölçüsü olarak: "hiçbiri düzgün bir kupa çıkaramadı. Zaten beklediğimiz de buydu."
3) Cümle ritmi
Cümleler kısa, çoğunlukla sekiz ile on beş kelime arası. Baskın yapı ikili: önce beklenen şey söyleniyor, hemen ardından düzeltiliyor. "Değil." ve "Zaten beklediğimiz de buydu." gibi tek başına duran kısa cümleler bu düzeltmeyi taşıyor. Noktalama sade; nokta ve virgül ağırlıkta, arada iki nokta üst üste ile açıklama açılıyor. Soru işareti yalnız müşterinin sorusunu aktarırken kullanılıyor, hemen sonra cevaplanıyor. Ünlem hiç yok. Hitap birinci çoğul: "biz" konuşuyor. Okura "siz" diye sesleniyor ama emir vermiyor, izin veriyor: "Makineye koyabilirsiniz." Emoji hiç kullanılmamış.
4) Yazarken yasak olanlar
Ürünü övmek. Metinler ürünü anlatır, yüceltmez.
İndirim, kampanya ve aciliyet dili. Marka bunların üçünü de açıkça reddetmiş.
Hatayı gizlemek ya da güzelleştirmek. Hata metnin konusu, dipnotu değil.
Müşteriye boş iltifat etmek. Doğru olmayan övgü verilmiyor.
Tutulamayacak söz vermek. Kırılmaz, kusursuz, ömürlük gibi hiçbir garanti cümlesi yok.
5) Örnek dönüşüm
Önce: "Üstün işçilikle üretilen kusursuz el yapımı kupalarımız, yüksek dayanıklılığıyla sofralarınıza ayrıcalık katıyor."
Sonra: "Bu kupanın kulpu elle çekildi, o yüzden iki kupa aynı değil. On günde bitiyor, o on günü kısaltmıyoruz. Elinizden düşerse kırılır, günlük kullanmanız için yaptık."
Strateji
Metin
Marka sesimi tarif et
Kendi yazdığınız gönderilerden markanızın ses tarifini ve kelime listelerini çıkarır.
Araç: Claude · ChatGPTBu çıktının modeli: Claude Opus 5
Örnek girdiler
[ÖRNEK METİNLER]1) Bu sabah fırını açtık ve içeriden çıkan ilk kupa tam istediğimiz maviydi. Sır bazen söz dinlemez, bugün dinledi. 2) Atölyede yeni bir kural var: ilk kupanızı kimseye göstermeden bitirmek yok. Herkes hatasını masaya koyuyor, öyle ilerliyoruz. 3) Elde yapılan her şey biraz eğridir. Kulpun yamukluğu kusur değil, kimin yaptığının imzasıdır. 4) Fiyat listesini yeniledik, kupa 480 lira. Neden bu kadar diye soranlara tek cevabımız var: bir kupa on gün sürüyor ve biz o on günü kısaltmıyoruz. İndirim yapmıyoruz, kampanya kurmuyoruz, sezon sonu diye bir şeyimiz yok. 5) Sık sorulan bir şey var: bunlar lüks ürün mü? Değil. Her gün kullanasınız diye yapıyoruz. Makineye koyabilirsiniz, elinizden düşerse kırılır, kırılınca da çok üzülmeyin. 6) Bu ay atölyeye ilk kez on iki kişi geldi, hiçbiri düzgün bir kupa çıkaramadı. Zaten beklediğimiz de buydu. İlk kupa kötü olur, ikincisi biraz daha az kötü. Kimseye harika iş çıkardın demiyoruz, doğru olmuyor çünkü.
Örnek marka kurgusaldır.
Prompt
Prompt
Sen marka dili üzerine çalışan bir editörsün. Aşağıda markamın kendi yazdığı plan biçim görsel akış içerik akış içerik net plan hafta çağrı akış slayt cümle renk akış kadraj sahne kadraj cümle fikir madde örnek bölüm görsel bölüm içerik net örnek akış metin hafta görsel cümle fikir hafta kitle bölüm.
örnek biçim.
plan bölüm renk cümle marka net marka müşteri sıra yanıt içerik cümle slayt başlık metin değer.
renk ışık renk bölüm slayt sahne plan sahne soru madde çağrı ışık kadraj madde kısa akış örnek başlık marka yanıt kısa hedef.
plan hafta marka net kitle müşteri marka yanıt fikir hafta kitle net renk cümle sıra.
akış örnek.
madde kitle cümle renk madde soru başlık.
sıra.
hafta sıra başlık içerik madde çağrı ton kısa.
bölüm kadraj bölüm.
çağrı.
biçim kadraj ışık.
soru.
ışık kadraj yanıt.
s
Bu prompt abonelikteÜcretsiz üyelikle her kategoriden 3 prompt, aylık 1.500 ₺ abonelikle tamamı açılır (3 kişi dahil).
Nerede en iyi çalışır
Metin çözümlemesinde Claude ayrıntıyı daha iyi yakalar. ChatGPT de kullanılabilir.
İpucu
En beğendiğiniz 5 gönderiyi verin, ortalamayı değil. Çıkan tarifi ekibinizle paylaşıp yeni metinleri ona göre ölçün.
Uğraşmak istemez misiniz?
Ekibimiz bu içeriği markanız için üretsin, siz sadece onaylayın.
Ücretsiz üye olun